销售不过亿,品牌过百亿,九龙斋是定位理论吹下的又一个奇迹?

618618近日,九龙斋品牌估值超过百亿的消息,引发了行业人士热议。有消费者质疑:“销售额还没过亿,品牌就过百亿了?”“百亿品牌”名不副实?是的,上述九龙斋所指正是北京燕京饮料有限公司(以下简称:燕京饮料)

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近日,九龙斋品牌估值超过百亿的消息,引发了行业人士热议。有消费者质疑:“销售额还没过亿,品牌就过百亿了?”

“百亿品牌”名不副实?

是的,上述九龙斋所指正是北京燕京饮料有限公司(以下简称:燕京饮料)旗下的九龙斋酸梅汤。

几天前,在世界品牌实验室(World Brand Lab)评出的《中国500最具价值品牌》中,燕京饮料旗下的九龙斋酸梅汤以超过百亿的品牌价值,名列375位,紧跟汤臣倍健和三只松鼠之后。

值得一提的是,与九龙斋销售额相近,并且同为北京传统酸梅汤品牌的信远斋,却无缘此次《中国500最具价值品牌》榜单。论品牌,信远斋可以与九龙斋并驾齐驱;甚至,在部分北京消费者心中,信远斋比九龙斋更“传统可信”。“在餐馆,我更喜欢喝‘大地雷’(信远斋),如果店里只有九龙斋的话,我可能会选择喝王老吉。”上述消费者告诉快消记者。

销售不过亿,品牌过百亿,九龙斋是定位理论吹下的又一个奇迹?

若以销售额论,九龙斋也与汤臣倍健和三只松鼠存在差距。

虽然九龙斋的具体销售额并未公布,但公开信息显示,“北京燕京饮料有限公司是本公司控股子公司,纳入公司合并报表范围”。换言之,通过燕京啤酒股份有限公司(以下简称:燕京啤酒)的年报不难看出,其销售额只是“平平”。

燕京啤酒2017年财报显示,报告期内茶饮料(含酸梅汤)的销售金额为0.92亿元,占营业收入比重仅0.83%。数据显示,2017年汤臣倍健营业收入达到31.11亿元。就连卖坚果的三只松鼠,在2017年上半年的营收也